、與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的行政許可信息或其鏈接標(biāo)識(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者公示平臺(tái)服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則信息或鏈接標(biāo)識(shí)，是電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者法定信息公示義務(wù)的核心內(nèi)容。但是在網(wǎng)絡(luò)交易實(shí)踐中，一些經(jīng)營(yíng)者并未嚴(yán)格落實(shí)信息公示義務(wù)，不公示或公示不及時(shí)、不完整或公示缺乏顯著性等現(xiàn)象在許多平臺(tái)不同程度地存在。法律的生命力在于實(shí)施，法治的要義之一是法律的普遍遵守和服從。平臺(tái)治理法治化應(yīng)當(dāng)主要體現(xiàn)在政府部門按照法律的規(guī)定履行職責(zé)，市場(chǎng)主體按照法律規(guī)定享有權(quán)利并嚴(yán)格履行法定義務(wù)。電商平臺(tái)“點(diǎn)亮”行動(dòng)的主要內(nèi)容就是要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者及平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格履行《電子商務(wù)法》等法律制度規(guī)定的信息公示義務(wù)，使法律規(guī)定得以有效實(shí)施，維護(hù)法律的權(quán)威，實(shí)現(xiàn)法律的功能，推動(dòng)平臺(tái)治理法治化的實(shí)現(xiàn)。

其次

，“點(diǎn)亮”行動(dòng)是切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，改善消費(fèi)環(huán)境的必要之舉�！断�費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定消費(fèi)者享有知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)�！吨泄仓醒� 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》要求全面提升消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量，改善消費(fèi)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)交易中消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者之間存在特有的信息不對(duì)稱的問題，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行交易，交易雙方無法進(jìn)行線下接觸或身份識(shí)別、交易商品或服務(wù)無從實(shí)物展示而通過文字或圖片等線上信息提供，再加上推薦算法、直播營(yíng)銷等技術(shù)和復(fù)雜商業(yè)模式的應(yīng)用，使得消費(fèi)者面臨信息缺乏或信息泛濫的雙重困境。經(jīng)營(yíng)者營(yíng)業(yè)執(zhí)照、許可證及資質(zhì)資格、交易規(guī)則等信息，屬于關(guān)系到與誰交易、如何聯(lián)系